Sosyal platformların hepsinin ortak bir kısıtı var: bağlantı koyabileceğiniz yer sınırlı ve genellikle tıklanabilir değil. Bu kısıtla çalışmanın yolu, her mecra için ayrı ve ölçülebilir bir kısa link üretmekten geçiyor.
Platform kısıtları
| Platform | Bağlantı nereye konur? | Not |
|---|---|---|
| Biyografi, hikâye, DM | Gönderi metnindeki adres tıklanabilir değildir | |
| TikTok | Biyografi | Genellikle tek bağlantı hakkı |
| X / Twitter | Gönderi, biyografi | Karakter sınırı baskı yaratır |
| Gönderi, profil | Bağlantı içeren gönderiler daha az erişim alabilir | |
| YouTube | Açıklama, sabitlenmiş yorum | Açıklamanın ilk satırları kırpılır |
| Mesaj, durum | Önizleme için başlık ve açıklama etiketleri önemlidir |
Instagram biyografisi
Biyografideki tek bağlantı hakkı en değerli dijital gayrimenkulünüzdür. İki yaygın yaklaşım var:
Sabit bağlantı
Biyografiye kalıcı bir kısa link koyarsınız ve hedefini içeriğinize göre panelden değiştirirsiniz. Örneğin lnkz.tr/marka bugün yeni ürün sayfasını, gelecek hafta kampanyayı açar. Biyografiyi düzenlemek zorunda kalmazsınız; üstelik tüm dönemlerin toplam tıklama verisi tek yerde birikir.
Kampanya bazlı bağlantı
Her kampanya için ayrı kısa link üretip biyografiyi güncellersiniz. Ölçüm daha temiz olur — hangi kampanyanın ne kadar tıklandığı ayrı ayrı görünür — ama her seferinde biyografiyi düzenlemek gerekir.
Pratikte ikisinin karışımı işe yarar: sabit bir "ana" link, kampanya dönemlerinde geçici kampanya linkiyle değiştirilir.
Hikâye bağlantıları
Hikâyeler 24 saat yaşar ama analiz açısından kalıcı bir soru bırakır: hangi hikâye çalıştı? Her hikâye için ayrı kısa link üretirseniz cevabı görürsünüz. Aynı ürünü tanıtan iki farklı görselden hangisinin tıklandığını bilmek, bir sonraki içeriği belirler.
Hikâye linklerine süre sınırı koymak da mantıklıdır: hikâye 24 saat sonra kaybolduğuna göre, ekran görüntüsünden gelen gecikmiş tıklamaları ayrı bir dönemde takip etmek istiyorsanız yeni bir link üretin.
Ölçüm mimarisi
İşe yarayan yapı şudur: her mecra + her içerik için ayrı kısa link, hepsinin hedefinde UTM.
lnkz.tr/IG-BIO-07 → site.com/urun?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=temmuz
lnkz.tr/IG-STORY-07 → site.com/urun?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=temmuz
lnkz.tr/LI-POST-07 → site.com/urun?utm_source=linkedin&utm_medium=post&utm_campaign=temmuzBöylece kısa link paneli tıklamayı, analiz aracınız tıklama sonrasını gösterir. Elle üretmek zahmetliyse API ile otomatikleştirilebilir; içerik takviminizden link üretimini tetikleyen küçük bir betik yeterlidir.
Önizleme kartları
Bir bağlantıyı paylaştığınızda platform, hedef sayfanın Open Graph etiketlerini okuyarak başlık, açıklama ve görsel içeren bir kart çıkarır. Kısa link kullanmak bu kartı bozmaz — platform yönlendirmeyi takip eder ve nihai sayfanın etiketlerini okur.
Kartın düzgün görünmesi için hedef sayfada şunların bulunması gerekir:
<meta property="og:title" content="...">
<meta property="og:description" content="...">
<meta property="og:image" content="https://...">Görsel mutlak adres olmalı ve en az 1200×630 piksel önerilir. Kart yanlış görünüyorsa sorun neredeyse her zaman hedef sayfadadır, kısa linkte değil.
Sık yapılan hatalar
Tek linki her yerde kullanmak
Aynı kısa linki biyografiye, hikâyeye, LinkedIn'e ve bültene koyarsanız 3.000 tıklama görürsünüz ama hiçbirinin nereden geldiğini bilemezsiniz. Ölçüm yapmıyorsanız link üretmenin de anlamı azalır.
Ölü linkler bırakmak
Biyografideki link altı ay önce kapanmış bir sayfaya gidiyorsa, her tıklama kaybedilmiş bir ziyaretçidir. Ayda bir tüm aktif linklerinizi gözden geçirin; hedefi kapanmış olanları güncel bir sayfaya yönlendirin.
Bot trafiğini gerçek sanmak
Bir bağlantı paylaşıldığı anda platformların önizleme botları onu tarar. Bu, gönderiyi kimse görmeden birkaç tıklama görünmesine yol açar. lnkz.tr bot isteklerini ayrı işaretler ve sayaca eklemez; başka bir araç kullanıyorsanız ilk saatlerdeki rakamlara temkinli yaklaşın.
Uzun ve anlamsız kod
Kullanıcı biyografideki adresi görür. lnkz.tr/bahar-indirimi ile lnkz.tr/x7Kp2Q arasında tıklama oranı farkı vardır. İnsana görünen yerlerde okunabilir kod kullanın.
Kontrol listesi
- Her mecra için ayrı kısa link üretin.
- Hedeflere UTM ekleyin; kanal ve içerik ayrımını koruyun.
- İnsana görünen linklerde anlamlı kod kullanın.
- Biyografi linkini sabit tutup hedefini değiştirmeyi tercih edin.
- Ayda bir ölü linkleri tarayın.
- Hedef sayfanın Open Graph etiketlerini kontrol edin.